“红豆七夕节”上榜2021年中国十大节庆品牌
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红豆集团
2021-09-13 17:19 -
文：
carey
9月11日，由红豆集团打造的“红豆七夕节”上榜《中国十大节庆品牌》榜单，此前该节还曾获评“改革开放30周年30个最受关注节庆”“2018最负盛名十大节庆”等荣誉。
9月11日，2021中国品牌节第十五届年会在蒙古自治区呼和浩特开幕，并首次推出了《中国十大节庆品牌》榜单。由红豆集团打造的“红豆七夕节”，凭借行业领导力、市场表现、国际影响力、大众认知程度和品牌美誉度等五方评估结果上榜，此前该节还曾获评“改革开放30周年30个最受关注节庆”“2018最负盛名十大节庆”等荣誉。
据了解，中国品牌节年会是中国品牌领域高规格、大规模、有影响的宣传展示自主品牌形象的活动平台，被誉为“中国品牌界的奥运会”。
据不完全统计，我国现有40000多个大大小小的节庆活动。其中连续举办30年以上的中国节庆活动大约有100多个。从中脱颖而出的“红豆七夕节”，源于红豆集团于2001年提出的“品牌节日”文化概念，已有二十一年历史。
习近平总书记指出，我们要以更大的力度、更实的措施加快建设社会主义文化强国，培育和践行社会主义核心价值观，要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让中华文明的影响力、凝聚力、感召力更加充分地展示出来。
“红豆七夕节”的鲜明特色就是从传承传统节日——七夕节中发展而来，既保持七夕文化的原真性，又在品牌打造上做文章。通过笔会、晚会、情歌大赛、“七夕”游园、“放河灯”、“寻找当代王维”、直播“云”过节、独家特别呈现中央广播电视总台七夕晚会、自办主题晚会等多样化的形式，运用不同载体给“七夕节”这一古老节日注入新的时代元素，努力实现习近平总书记所提出的对中华优秀传统文化进行创造性的转化与创新性的发展，以符合时代之要求，人民之愿望，国家之目标。
在连续21年的传承中展现文化生命力，“红豆七夕节”收获了民众的文化认同，成为国民喜闻乐见的“中国情人节”。台湾诗人余光中曾为“红豆七夕节”题词：“一粒红豆，千年因缘”，赞扬是“用红豆对玫瑰”。2010年，七夕节被中央七部委联合发文确定为“我们的节日”。2021年，“相思相爱是七夕”第21届红豆七夕节云直播主题晚会直播观看人次超1200万；红豆集团独家特别呈现的央视七夕晚会直播关注达1.104%，市占率7.6741%，均居同时段第一。融通古今七夕文化的“红豆七夕节”，真正成为了文化的盛会、人民的节日。
在文化强国的实践中实现文化兴企。在弘扬传统文化、打造节庆品牌的实践中，“红豆七夕节”已成为红豆品牌的文化符号，形成了独具特色的“情”文化，被评为“全国企业文化示范基地”。红豆品牌美誉度和品牌价值连年攀升，2021年达715.36亿元，在节庆品牌的打造中汲取了创新发展的动力。
红豆集团将文化与商业对接，对“红豆七夕节”进行商标保护性注册，打造节日经济，形成了为期一个月粉丝狂欢的“红豆七夕红粉季”，持续为品牌创新商业价值，构建中国品牌影响力。以2021年“红豆七夕节”为例，红豆集团实现销售10.66亿，新增粉丝近100万。持续打造节庆品牌，既助力内需发展，也是为红豆发展带来了经济效益。
越讲责任担当，才越有感召力；越是人民大众的节日，越是有生命力。正因如此，“红豆七夕节”形成了自己独特的品牌特性，也成为企业以高度文化自觉推动文化强国建设的“一枝独秀”。