今世缘与“苏超”：一场白酒与足球的“缘”分之旅
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苏商会
2025-07-10 14:17 -
文：
雪梨汁
今年夏天，“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”火了。随之爆火的还有今世缘。
今世缘携手“苏超”，通过本土化精准营销、品牌精神共鸣相结合的策略，在巩固江苏大本营市场的同时，也以轻量化方式撬动了全国性品牌认知，精准地押对了宝。
在今世缘看来，足球是“缘”的，借助“苏超”赛事调动“家门口”百万人狂欢热情，直接覆盖省内核心消费群体，触达长三角消费市场，构建品牌与消费场景的强链接，搭建消费者情感共鸣的新场景，推动市场触角全国化延伸，点燃消费市场的人间烟火气。
今年夏天，“比赛第一，友谊第十四”的“苏超”火了。随之爆火的还有今世缘。
“苏超”即江苏省城市足球联赛，由13个地级市组队参加。赞助商方面，“苏超”设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级。其中，作为唯一白酒赞助商，今世缘酒业的国缘V3以“官方战略合作伙伴”深度参与联赛，以“今世缘”冠名家乡淮安足球队。值得一提的是，董事长顾祥悦现身揭幕战。
今世缘携手“苏超”，通过本土化精准营销、品牌精神共鸣相结合的策略，在巩固江苏大本营市场的同时，也以轻量化方式撬动了全国性品牌认知，精准地押对了宝。
押宝“苏超”
“苏超”火出圈，可谓一场民间赛事的逆袭，迅速成为全国瞩目的体育现象。而在这场赛事的背后，今世缘作为官方战略合作伙伴，与“苏超”结下了不解之缘。
今世缘一直秉持“酿美酒，结善缘”的企业使命，积极投身各类体育赛事，支持体育事业的发展。当“苏超”这一极具地方特色与影响力的赛事出现时，今世缘敏锐地捕捉到了其中的机遇。足球运动所蕴含的拼搏精神、团队协作以及对胜利的渴望，与今世缘所倡导的“成大事，必有缘”的品牌理念高度契合。因此，今世缘毫不犹豫地选择与“苏超”携手，以旗下高端产品国缘V3作为赛事的官方指定白酒，开启了一场深度合作之旅。
作为“苏超”的官方战略合作伙伴，今世缘在赛事中给予了全方位的支持。赛场内，今世缘的广告随处可见，从场边的巨型广告牌到球员休息区的展示，国缘V3的品牌标识时刻吸引着观众的目光。今世缘还组织了企业方阵，为家乡淮安队加油助威，营造了热烈的主场氛围。
赛场外，今世缘更是通过一系列创新的营销活动，将赛事的影响力进一步扩大。在淮安队主场比赛期间，今世缘推出了“酒旅体”融合营销活动，邀请南京市民免费参观今世缘旅游景区，购买比赛门票的观众也可凭票免费游览景区。这种将体育赛事与文化旅游相结合的方式，不仅为球迷提供了更多的福利，也进一步提升了今世缘的品牌知名度和美誉度。
主推国缘V3
今世缘创立于1996年，主要生产浓香型白酒，旗下拥有三大品牌——“国缘”“今世缘”“高沟”，现有原酒产能6万吨/年。国缘V3是2018年推出的一款高端浓香型白酒，卡位500-600元价格带，属于国缘V系的主力产品，也是今世缘最具增长潜力的超级大单品之一。
国缘V3作为赛事官方战略合作伙伴，伴随着每一场扣人心弦的比赛、每一次球迷的热烈讨论，高频次地触达全国观众，极大地提升了品牌在全国范围内的知名度和影响力。今世缘此次布局，正是看中了足球运动所蕴含的庞大消费潜力和强大的品牌塑造力。赛场上的每一次拼搏，都同步转化为品牌在市场上的奋进号角。
在今世缘看来，足球是“缘”的，借助“苏超”赛事调动“家门口”百万人狂欢热情，直接覆盖省内核心消费群体，触达长三角消费市场，构建品牌与消费场景的强链接，搭建消费者情感共鸣的新场景，推动市场触角全国化延伸，点燃消费市场的人间烟火气。
为了让这场品牌与赛事的“缘”分之合释放最大势能，今世缘通过线上线下一体化传播矩阵，进一步扩大了国缘V3的影响力。线上，今世缘推出“拆盲盒赢苏超文创酒”游戏、联合媒体直播赛事、打造《主播说苏超》栏目，并通过抖音KOC的内容创作，形成“地域情感共鸣+品牌价值传递”的双重传播效应。线下，今世缘在各地音乐餐吧举办“球迷狂欢节”，通过大屏直播、龙虾宴配国缘V3特调冰饮，强化消费场景记忆，同时鼓励消费者通过社交媒体分享，实现二次传播。
同时，借助赛事热度，国缘V3在终端陈列和渠道推广上获得优先展示机会，激活了终端消费的即时转化。这种策略不仅提升了品牌的市场竞争力，还为国缘V3的全国化布局奠定了坚实基础。今世缘方面表示，将借“苏超”出圈，将省内品牌力和优势，向省外延伸。
实现双赢
今世缘与“苏超”的合作，不仅仅是一次简单的商业赞助，更是一场情感与文化的深度共鸣。苏超以“全民参与+城市荣誉”为核心，激发了江苏各地球迷的热情与自豪感。而今世缘作为江苏淮安本土的知名企业，通过冠名淮安队以及一系列的赛事支持，让球迷们在为球队加油的同时，也感受到了品牌的温暖与关怀。
在球迷们为球队的胜利欢呼雀跃时，今世缘的国缘V3成为了他们庆祝的必备佳酿。这种从赛场拼搏的“奋斗之缘”，到城市互动的“交流之缘”，再到胜利共享的“欢庆之缘”，让“缘”的内涵在体育的催化下不断丰富与延展。今世缘的品牌文化与“苏超”的赛事文化相互交融，共同绘制出一幅以体育为媒、以文化为魂、以消费为体的活力画卷。
此外，“苏超”的火爆也为今世缘带来了巨大的品牌曝光度和市场机会。“苏超”赛事的高关注度和流量，让国缘V3在全国范围内迅速出圈。数据显示，“苏超”开赛以来，场均观众近万，网络直播累计吸引超千万人次观看，相关话题播放量更是突破数亿。在这样的背景下，今世缘的国缘V3作为“苏超”的官方战略合作伙伴，无疑成为了最大的受益者之一。
而对“苏超”来说，今世缘的支持也为赛事的顺利举办提供了有力保障。作为官方战略合作伙伴，今世缘不仅提供了资金支持，还通过自身的品牌影响力和营销资源，为“苏超”的推广和传播做出了重要贡献。这种双赢的合作模式，让今世缘与“苏超”在共同成长的道路上越走越远。
可以说，今世缘与“苏超”的结缘，是一场品牌与体育的完美邂逅，更是一段充满希望与未来的“缘”续之旅。在这段旅程中，他们相互支持，相互成就，共同创造了一个又一个令人难忘的瞬间。相信在未来的日子里，今世缘与“苏超”的故事，必将更加精彩，更加动人。
参考资料：
新华报业网，《“缘”动苏超，今世缘凭何炼成“穿越周期'韧性？》
紫牛新闻，《绿茵场上的“缘”动力： 今世缘携手“苏超”共酿城市新活力》
21财闻汇，《520亿淮安酒企，押宝苏超火了》
微酒，《苏超“爆火”，国缘V3打造白酒体育营销破圈样本》